Riset pasar merupakan salah satu bagian yang penting dalam proses pemasaran. Harapan dari riset pasar adalah untuk menentukan apa yang berkembang di pasar, bagaimana produk yang ada sesuai dengan kebutuhan konsumen, dan bagaimana mempromosikan produk yang ada. Proses riset pasar mencakup berbagai aspek, mulai dari menetapkan tujuan riset hingga mengkomunikasikan temuan riset. Proses riset pasar yang dibahas di sini akan mencakup pendekatan struktur dan komperhensif.
Daftar Isi
Tujuan Riset Pasar
Tujuan utama dari riset pasar adalah untuk memahami apa yang sedang berkembang di pasar, sehingga dapat membantu perusahaan menentukan strategi pemasaran yang efektif. Tujuan daripada riset pasar mencakup menciptakan pengetahuan yang komprehensif tentang pendapat pelanggan, tren pasar, cara terbaik untuk mengkomunikasikan produk, dan bagaimana membedakan produk dari kompetitor. Dengan memahami tujuan utama dari riset pasar, perusahaan dapat menentukan bagaimana mereka dapat mencapai tujuan pemasaran mereka.
Komponen Proses Riset Pasar
Komponen utama dari proses riset pasar adalah pengumpulan data, analisis data, dan penerapan hasil.
A. Pengumpulan Data:
Pengumpulan data merupakan komponen penting dari proses riset pasar. Tujuannya adalah untuk memahami kebutuhan dan perilaku pelanggan dan membantu perusahaan melakukan pengambilan keputusan yang tepat. Pengumpulan data dapat dilakukan dengan berbagai cara, termasuk survei online, menyebarkan kuesioner, wawancara, atau melalui observasi.
B. Analisis Data:
Setelah data telah dikumpulkan, maka data tersebut harus dianalisis. Analisis data merupakan proses untuk mengidentifikasi pola dan menarik kesimpulan dari data yang ada. Metode yang digunakan dalam analisis data bervariasi tergantung pada jenis data yang digunakan.
C. Penerapan Hasil:
Setelah data telah dianalisis, maka hasilnya dapat diterapkan dalam strategi pemasaran. Penerapan hasil berarti menggunakan hasil analisis data untuk menentukan kebijakan pemasaran dan tindakan yang diperlukan untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan.
Pendekatan Struktur dan Komprehensif pada Proses Riset Pasar
Ada dua pendekatan yang umum digunakan dalam proses riset pasar, yaitu pendekatan struktur dan komprehensif. Pendekatan struktur adalah pendekatan berbasis prospektif yang menggunakan metode tertentu untuk mengumpulkan dan menganalisis data secara terstruktur. Pendekatan ini melibatkan penggunaan alat statistik dan analisis sistematis. Pendekatan komprehensif, di sisi lain, adalah pendekatan berbasis partisipatif yang mencakup berbagai aspek, termasuk survei pelanggan, analisis tren pasar, dan melibatkan berbagai pihak.
Kesimpulan
Kesimpulan yang dapat diambil dari uraian di atas adalah bahwa riset pasar merupakan bagian penting dari proses pemasaran. Proses riset pasar yang dibahas di sini mencakup pendekatan struktur dan komprehensif. Tujuan utama riset pasar adalah untuk memahami kebutuhan pelanggan dan tren pasar, mengidentifikasi persaingan di pasar, menguji produk, dan menganalisis cara yang efektif untuk mempromosikan produk. Proses riset pasar terdiri dari pengumpulan data, analisis data, dan penerapan hasil. Dengan memahami konsep-konsep ini, perusahaan dapat menggunakan pendekatan struktur dan komprehensif pada proses riset pasar.
